El marketing de contenidos debe dejar de ser “marketing de contenidos editoriales” para mantenerse fiel a su filosofía.Los últimos de los años hemos asistido a un encumbramiento de los términos Marketing de Contenido y Branded Content ,conceptualmente que han dado lugar a algunas de las campañas mas interesante de los últimos años y dicen que todo lo que sube tiene que bajar .
La generación de contenido vinculado a una marca ,con todas la modas ,probablemente tenga un ciclo de vida determinado,pero los motivos por los que se ha convertido en la tendencia que es hoy en día seguirán vigentes durante mucho tiempo.
Con una definición : El marketing de contenido es el desempeño de una marca en la creación de valor a partir de algo diferente a su actividad empresarial normal con el fin de generar en los clientes notoriedad,simpatía o influir en su comportamiento.
Ese valor añadido ha terminado mayoritariamente forma de contenido editorial durante los últimos años: Artículos, blogs ,Publicaciones , Tweets y mas recientemente fotos y vídeos .El abaratamiento de los costes de producción ha permitido que las empresas se conviertan en generadores y difusores de artículos,informes,estudios ,white papers,y luego tweets, posts, etc.Como forma de llegar a su publico y en una fase un poco mas avanzada del mismo concepto infografias ,videos,animaciones.
Pero volviendo a la clave de definición , es la creación de valor añadido diferente de su actividad empresarial.Debajo de este paraguas cabe cualquier cosa efectivamente ,encaja perfectamente el marketing de Go Pro con sus poderosos videos de youtube, Las acciones de red bull y sus patrocinios cósmicos que desafían los limites del Branded contente .
Pero una de las vías interesantes para el marketing de contenido pasa por hacer gimnasia con terminos contenido , ya que , en ocasiones se acerca a un nuevo concepto Marketing de Servicios.
Ejemplo: Nivea sun se descolgó este verano en brasil regalando pulseras que permitían a los padres relajarse en la playa y no tener que estar vigilando constantemente a sus hijos , ya que a través de una aplicación de bluetooth la pulsera se comunicaba con una aplicación móvil.
Estamos acostumbrados a ver marcas en las tiendas de aplicaciones ,pero hasta ahora se trataba casi exclusivamente de juegos para los momentos de ocio o versiones móviles de contenido editoriales(fichas reseña,fotos)que eran una mera excusa para colocar el logo de la empresa en un lugar concurrido mas.Casos como el de nivea marcan el camino de un marketing de contenidos que ofrecen un valor añadido manifiesto ,un valor añadido total que casi habra podido justificar el nacimiento de una pequeña Startup.
De la misma manera que la producción y distribución de contenidos editoriales ha experimentado un descenso drásticos en sus costes , la producción de ideas innovadoras cada vez es mas asequible , gracias al desarrollo de software y el hardware el talento de los profesionales del sector .En breve quizá las empresas ya tiene potencial económico y el acceso directo al consumidor final gracias a su poderío de comunicación.
El marketing de contenido todavía tiene para un buen tiempo , si es capaz de reinventarse y la innovación tecnológica parece la vía idónea para que las marcas sigan creando un vinculo estrecho con sus clientes.
